O legado do setor da publicidade digital foi interrompido por movimentos recentes dos principais players do setor, tais como Apple e Google, para reforçar a segurança dos dados do consumidor, que aproveita seus pontos fortes e centraliza ainda mais seu domínio do universo da publicidade digital. Fora dos “jardins murados”, os anunciantes estão questionando se isso sinaliza o fim do modelo legado de publicidade digital, com o qual muitos de nós crescemos. Várias alternativas foram promovidas, incluindo a verificação de identidade, publicidade baseada em interesses e o alinhamento contextual.…

A batalha entre mídia offline e online se acirrou desde o surgimento da publicidade digital. Desde então, os dois ecossistemas de publicidade competem agressivamente pela verba disponível para o setor. Na realidade, cada um tem seus pontos fortes e fracos. Nos encontramos num ponto de inflexão crítico, onde as preocupações com privacidade, uso de cookies, fraude de anúncios, eficácia de campanha e aplicação inadequada de dados da audiência desafiam o modelo de mídia online, principalmente o programático, efetivamente dominado por Facebook e Google. Da mesma forma, assim como a…

Estamos entrando num período de rápida evolução do mercado, onde a inovação disruptiva, o aumento da regulamentação governamental e alguns movimentos dos principais players em prol da proteção de suas posições (Apple, Facebook, Google, etc.) podem interferir radicalmente no mercado. Os dados internos são o novo alto padrão Chrome está retirando de seu ID de publicidade a chave de rastreamento, redirecionamento e atribuição de usuários. Isso marca uma enorme mudança para a publicidade digital, pois ficará cada vez mais difícil identificar o público entre os publishers. Redes de publicidade,…

A Infomo tem o prazer de anunciar a assinatura de um acordo mundial com a KPMG India. Este acordo fará com que a Infomo colabore com a KPMG para implantar, dar suporte e gerenciar os serviços de Marketing Digital Direto da Infomo R3, com as principais empresas de telecomunicações e publishers de todo o mundo. Neste acordo, a Infomo e a KPMG terão como alvo a indústria de marketing digital de US $340 bilhões, com foco na geração de novas receitas incrementais para operadoras de telecomunicações e grandes publishers,…

A publicidade sempre foi uma luta para os publishers digitais, com a grande maioria dos gastos com anúncios depositados no Facebook ou no Google. Nos últimos meses, embora o consumo de conteúdo digital tenha aumentado, a pandemia acelerou esse declínio das receitas publicitárias, trazendo ainda mais incerteza para os publishers. Muitos anunciantes pausaram suas campanhas, enquanto outros optaram por não se associar a nenhum conteúdo relacionado ao coronavírus. Além disso, eventos de transformação da indústria, incluindo a remoção de cookies dos navegadores, o crescente bloqueio de anúncios e governos…

Já em 2013, muitos publishers digitais perdiam até um terço de sua receita de anúncios por conta do bloqueio de anúncios, mas a maioria não identificou isso como uma ameaça significativa naquele momento. Em 2015, o bloqueio de anúncios acabou se tornando uma questão estratégica para as diretorias de publicaçõesdo mundo inteiro, e foi identificado como uma ameaça crítica à receita. Mas o que fazer sobre isso? A história da indústria da mídia digital é de crise contínua e, hoje, isso não é diferente, pois os gigantes da indústria…

À medida que empresas como Apple e Google reprimem o uso de cookies e similares para rastrear o comportamento dos consumidores, torna-se cada vez mais importante entender as diferenças entre dados internos, compartilhados e de terceiros. Esta cartilha busca esclarecer o significado e o uso adequado desses dados do consumidor. Em geral, a principal diferença entre os dados internos, compartilhados e de terceiros é a troca entre qualidade e alcance. A característica de qualidade refere-se a quão próximo, rico, relevante ou relacionado é o conjunto de dados. Os dados…

A pandemia da COVID-19 influenciou fortemente todas as nossas vidas e expectativas, e para o mercado de publicidade digital, de mais de US $300 bilhões, não foi diferente. Este artigo discute algumas das principais questões que a indústria deve enfrentar para sobreviver e prosperar. OS DESAFIOS DO PUBLISHER GÊMEO Existem vários desafios enfrentados pelos publishers. Dois dos principais desafios são a lista negra de palavras-chave e o declínio da eficácia programática. Lista negra de palavras Em março, Craig Silverman, do BuzzFeed News, informou que a Integral Ad Science, uma…

À medida que o cenário da mídia global evolui de transmissão/mídia impressa para digital, a receita da publicidade se torna cada vez mais importante para os publishers, desde os grandes até os pequenos. A publicidade programática é impulsionada pelo duopólio Facebook/Google e atualmente domina esse ambiente. A programática é conveniente para os anunciantes, especialmente os de menor porte que, anteriormente, não podiam executar campanhas de transmissão/mídia impressa. No entanto, a programática efetivamente “comoditizou” o inventário de publicidade dos publishers. Lamentavelmente, os mesmos descobriram, às suas custas, que a programática…

A maioria dos leitores conhece o provérbio “você pode levar um cavalo até a água, mas não pode obrigá-lo a bebê-la”. Este é talvez um dos mais antigos provérbios ingleses em uso até hoje e sua primeira citação ocorre em meados do século XII. Estendendo este provérbio ao mundo comercial de hoje, o produto/serviço é a água e o consumidor é o cavalo. O papel do marketing é identificar os cavalos sedentos e convidá-los a beber sua água quando houver várias fontes de água semelhantes. Este não é um…