Com palestras de líderes do setor, incluindo o fundador da Infomo, Ananda Rao e o CEO da Infomo Indonesia, Noerman Taufik, a Infomo Indonesia foi formalmente lançada na conferência MMA Impact Indonesia Build the Future em Jacarta, no dia 3 outubro de 2019.
Com os principais players do setor, tanto de demanda quanto de oferta representados, as palestras da conferência e as discussões geradas pela mesma foram minuciosas e construtivas, considerando os desafios que o setor enfrenta. Observamos algumas questões claras que foram levantadas consistentemente entre os palestrantes e em conversas privadas.
Necessidade de mudar o paradigma existente
As discussões destacaram a necessidade de um ecossistema endossado mais equilibrado, uma alternativa àquele atualmente disponível. Esta questão tem sido debatida há algum tempo, mas a indústria ainda não encontrou uma alternativa viável. Concordou-se que o atual ecossistema programático é desequilibrado, ineficiente e restritivo. Ele não diferencia os recursos inerentes do celular ou do navegador e não recompensa adequadamente os publishers.
Custo da prevenção de fraudes
Para a correspondência automatizada de demanda e oferta, o modelo programático (ou seu equivalente) é apropriado, mas a prevenção de fraudes agora se tornou uma questão importante, complicando ainda mais os já complexos processos de correspondência e entrega. Para combater isso, os principais provedores de plataforma, incluindo Facebook e Google, mudam continuamente os padrões de verificação obrigatórios. Como resultado, os publishers são obrigados a alocar consistentemente orçamentos cada vez maiores simplesmente para garantir conformidade.
Os publishers de aplicativos para dispositivos móveis estão sofrendo
Os publishers de aplicativos para dispositivos móveis não conseguem preencher os estoques e têm dificuldade de acompanhar as mudanças em curso. Eles buscam um processo de baixo contato mais simples, pelo qual possam obter campanhas premium com garantia de qualidade que sejam apropriadas para sua plataforma e seu público específico.
Um modelo programático que impulsiona a “comoditização” em todos os níveis
Os publishers estão preocupados com a “comoditização” contínua de seus ativos. Da mesma forma, os anunciantes (e suas agências) são forçados a utilizar um modelo de tamanho único. Foi observado que tanto os publishers quanto os anunciantes buscam um modelo baseado em valor, com recursos de call-to-action integrados em tempo real, que utilizem os recursos inerentes do dispositivo móvel e/ou do navegador.
Gratificação do consumidor
A experiência do consumidor é fundamental. Com o modelo programático atual, anúncios impróprios são, muitas vezes, enviados repetidamente aos consumidores, o que gera uma aversão à marca. Da mesma forma, os anúncios podem ser enviados aos consumidores depois que eles compram um produto ou serviço, diversas vezes, gerando também uma aversão à marca semelhante. Os players de oferta e de demanda da indústria buscam métodos pelos quais os consumidores sejam engajados e recompensados.
