Já em 2013, muitos publishers digitais perdiam até um terço de sua receita de anúncios por conta do bloqueio de anúncios, mas a maioria não identificou isso como uma ameaça significativa naquele momento. Em 2015, o bloqueio de anúncios acabou se tornando uma questão estratégica para as diretorias de publicaçõesdo mundo inteiro, e foi identificado como uma ameaça crítica à receita. Mas o que fazer sobre isso?
A história da indústria da mídia digital é de crise contínua e, hoje, isso não é diferente, pois os gigantes da indústria se esforçam para manter o controle de suas enormes receitas provenientes da publicidade.
A crise do bloqueio de anúncios foi precedida pela adoção do celular, o surgimento do vídeo e, também, coincidiu com uma crise de fraude de anúncios. Durante 2016, as mentes da indústria focaram em resolver o bloqueio de anúncios, mas, em 2017, as prioridades mudaram para a segurança da marca, a hegemonia dos gigantes da indústria (Apple, Facebook, Google, etc.), a GDPR e outras regulamentações de privacidade que ameaçam a atribuição e a segmentação programática de anúncios.
Com a atenção mudando de uma crise para outra, o ad blocking continuou a crescer, tendo seu impacto amenizado apenas por uma mudança contínua para dispositivos móveis, onde o ad blocking ainda era incipiente.
Em 2020, o bloqueio de anúncios para dispositivos móveis amadureceu efetivamente, superando o bloqueio de anúncios para desktops que foi trabalhado por tantas mentes somente três anos atrás. Deve ser alarmante tanto para os anunciantes quanto para os publishers que o bloqueio de anúncios para dispositivos móveis, agora, seja um diferencial importante usado por empresas de tecnologia de marca visando competir efetivamente por participação no mercado. O bloqueio de anúncios para dispositivos móveis veio para ficar e está crescendo mais rápido do que o bloqueio de anúncios para computadores.
Embora o bloqueio de anúncios para computadores pareça ter atingido seu apogeu, o bloqueio para dispositivos móveis cresce rapidamente. Em 2020, 527 milhões de pessoas usavam navegadores móveis que bloqueiam anúncios automaticamente, um aumento de 64% em relação aos anos anteriores.
Embora o Google tenha tomado medidas para impedir o bloqueio de anúncios, seus concorrentes em navegadores se diferenciam ao oferecer o bloqueio de anúncios como um recurso/benefício importante.
Ad blocking no computador
O número de instalações de bloqueio de anúncios para computadores ativas apresenta um pequeno declínio, mas permanece relativamente alto. As principais observações incluem:
- O número de computadores em uso na maioria dos países estagnou ou está caindo lentamente;
- A taxa de instalação ativa permanece relativamente estável nos EUA e no Reino Unido;
- A taxa de instalação ativa cai mais rapidamente em países com taxas históricas mais altas (por exemplo, Alemanha, França, Polônia, etc.), mas continua alta;
- A porcentagem de tráfego sujeita a bloqueio de anúncios tende a ser maior do que as taxas reais de adoção dos usuários, já que os usuários que utilizam bloqueio de anúncios geralmente consomem mais visualizações de página;
- A lentidão das instalações ativas de bloqueio de anúncios pode ser atribuída à diminuição do uso de computadores, e não a qualquer outro problema.
Ad blocking para celular
Praticamente todos os navegadores da web para celular, exceto o Google Chrome, agora suportam alguma forma de bloqueio de anúncios. As principais observações incluem:
- A maioria dos bloqueios de anúncios móveis é devido ao UC-Browser, com mais de 400 milhões de instalações;
- De acordo com a Big Data Research, o UC Browser detinha 35,9% do mercado de navegadores chinês em 2018, com a maior taxa de satisfação do usuário de qualquer navegador da web;
- Os navegadores móveis da Evermore executam o bloqueio de anúncios padrão, incluindo UC Browser, Opera Mini, Brave e Adblock Browser;
- A maioria dos principais navegadores agora oferece bloqueio de anúncios opcional, incluindo Apple Safari e Microsoft Edge;
- O bloqueio de anúncios agora é um diferencial importante para todos os navegadores que competem com o Google Chrome.
Conclusão
No final de 2020, o Google tomou medidas abrangentes para limitar o impacto do ad blocking no Chrome, mas, ao fazê-lo, abriu as portas para que concorrentes com bloqueio de anúncios padrão conquistassem participação no mercado de navegadores móveis.
Esperamos que a questão crítica e complexa do bloqueio de anúncios continue na próxima década e, a menos que seja abordada sistematicamente, os principais perdedores serão inevitavelmente os anunciantes e os publishers.
Não é provável que a tecnologia forneça a anunciantes ou publishers soluções sustentáveis de curto, médio ou longo prazo. É muito mais provável que publishers inovadores voltem a se concentrar no valor de suas marcas confiáveis, no conteúdo centrado no visitante que o acompanha e nas técnicas inovadoras de monetização direta para complementar as técnicas programáticas.
Agradecimentos a Big Data Research, Blockthrough e Pagefair.
